国内四大视频平台均已入局“互动视频” 【互动视频制作公司】
发布时间：2021-7-27
来源：上海世味影视 浏览次数：
9月27日消息，优酷于9月23日正式上线了优酷互动内容平台，并公布了优酷互动视频创作标准和互动内容技术标准，为创作者提供内容创作流程、平台账号开通、互动播放系统介绍及技术规范等指引，旨在打造功能全面、使用便捷的互动内容创作平台，为创作者提供互动内容生产的一站式支持。
此外，优酷还表示将针对互动内容提供了 10 亿元创作基金，鼓励优秀的内容供应商与优酷形成紧密合作，并结合阿里大文娱的资源助力互动内容宣发，为互动内容创作者提供及时回款和多元化收益方式。
阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然此前在接受采访时透露，优酷非常看好互动视频方向。
今年以来，互动视频成为国内视频平台发展的一个关键词，此前包括爱奇艺、腾讯视频、B站在内的视频平台均启动了各自的互动内容创作平台，并发布了互动视频标准。
爱奇艺
今年5月，爱奇艺首次对外明确了互动视频的标准，并计划推出互动视频辅助制作工具平台互动视频平台。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，用户永远希望更沉浸、更有趣地消费视频内容，“互动”是内容产业发展的必然趋势。
爱奇艺的互动视频标准提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置，并提供与之对应的互动组件，帮助创作者实现丰富的故事情节。为了给用户提供更独特的体验，观众在较长时间跨度的一系列互动操作将形成“X因子”，不同的“X因子”会触发不同内容，以此提升互动结果的个性化和真实感。
6月，爱奇艺推出首部互动影视作品《他的微笑》。8月，爱奇艺对外发布了《互动视频广告白皮书》，规范并提供互动视频广告创作指南。此前爱奇艺以《中国新说唱》2019为内容基础，利用互动视频平台（IVP）制作出行业首支互动视频广告已经在该节目第八期中上线，这是继互动影视、互动综艺之后，爱奇艺互动视频标准在广告营销领域进行了又一次创新应用。
《白皮书》对互动视频广告的产生背景、概念、创作与投放建议等做了系统地阐释，具体内容包括：根据广告与视频内容是否相关，互动视频广告分为互动贴片和互动原生广告两类；广告主可以为视频广告添加分支剧情、视角切换、画面信息探索等互动能力，进而与观众产生互动。同时，广告主还可以根据互动情况，如播放量、互动量、选择偏向等反馈分析互动广告效果，用以指导广告的评估与内容再生产。
腾讯视频
7月，腾讯视频正式发布互动视频技术标准，并将推出一站式互动视频的开放平台。
据悉，互动视频标准提供了从互动视频理念到创作流程以及互动视频平台使用流程等的一系列指引，让创作者和开发者可以通过互动视频平台实现一站式的互动内容生产、创作、发布和数据监控。
同时，腾讯视频公开了互动视频合作方式：腾讯视频将提供创作平台给互动视频创作者进行内容生产，具体可以参考《腾讯视频互动视频创作指南》）；而对于较为定制化的互动视频项目，亦可以通过深度项目合作形式开展。创作者需先将项目相关的信息发送到腾讯视频互动合作邮箱hudongvideo@tencent.com，包括如下内容：
项目名字、类型（互动电影、互动电视剧、互动综艺、互动动漫等）
项目介绍资料，包含PPT/文字介绍、互动玩法说明、剧情纲要及分集梗概、逻辑图参考（如有）等
在创作层面，腾讯视频希望为创作者提供广袤可发挥的创作空间：对于普通创作者，平台提供通用互动组件和创作平台，帮助创作者简单的创作及发布一部互动剧；对于有技术能力的创作者，平台提供平台能力的API和服务，帮助创作者实现更多的互动功能和玩法。
B站
7 月 8 日，B站上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。
8 月 19 日，B站宣布互动视频功能正式公测，每位UP主可进入WEB端创作中心点击“投稿”——“互动视频投稿”即可直接投稿互动视频。目前，B站的互动视频可在Web电脑端和手机端观看，手机端需升级至5. 44 以上版本。
广电总局有望年底推出“互动视频行业标准”，行业准备好了吗？
5G时代到来，视频行业被顺势点燃，各大平台相继上线互动视频专区，剧集、综艺、短视频等各类内容创新层出不穷，互动视频成为影视娱乐新热点。
但是，从行业的角度来说，由于业内暂未形成一套系统、通用的互动视频制作流程，这种试水仍处于各平台方、制作方探索期，无论是市场还是产业，互动视频都还没有探索出一条能真正打动用户的内容产出模式。
正如爱奇艺创始人、CEO龚宇此前所言：“互动剧这个概念并不新，但为什么没有大规模的推广起来，有一个特别重要的原因是没有形成标准。”
近期，互动视频又有新的进展，国家广播电视总局广播电视规划院与各大视频平台等业界相关机构共同探讨互动视频发展方向与《互联网互动视频数据格式规范》（以下简称《互动标准》）制定相关细节。
《互动标准》预计将于今年年底正式推出，将通过定义互动视频相关术语、互动视频能力、互动视频制作流程、互动视频数据格式，帮助视频内容创作者便捷高效地制作出高品质的互动视频，促进内容创作者、软件工具、视频平台等各方在统一的数据格式标准下对互动视频领域进行探索和发展，为互动视频产业生态健康发展奠定良好基础。
新风口“互动视频” 为何需要标准化？
5G时代的来临让互动视频市场直接成为新蓝海。各大视频平台纷纷加码下注，但是，行业暂未形成系统的互动视频制作流程，互动视频的内容、生产流程、商业模式等没有标准参照，各平台方只能凭经验各自探索。
比如爱奇艺将互动视频定位为爱奇艺未来的创新方向，并推出了互动内容技术标准，互动视频标准提供从互动视频理念到生产及发布流程、互动视频平台使用说明等一系列指引，旨在帮助创作者便捷高效地打造互动视频，互动视频标准提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置，并提供与之对应的互动组件，帮助创作者实现丰富的故事情节。
腾讯视频发布的互动视频技术标准提供了从互动视频理念到创作流程以及互动视频平台使用流程等的一系列指引，让创作者和开发者可以通过互动视频平台实现一站式的互动内容生产、创作、发布和数据监控。
此外，腾讯视频为创作者提供通用互动组件和互动视频的创作平台，创作者可以在创作平台自由编辑互动故事线，无需技术开发即可使用通用的互动模版与上传、发布互动作品，借助平台创作标准化的互动视频项目。此外，B站、芒果TV等平台也有自己的相关准入标准。
但是，从目前国内互动视频的发展来看，行业想要取得质的突破，从技术层面来看，国内目前具有成熟制作互动视频能力的团队和公司相对稀少，市场没有形成规模，行业也未形成系统的互动视频制作流程。
因此，在互动视频的探索期，行业需要统一的制作标准来完善生态，可以从内容生产、创作发布、数据监控、互动能力添加环节与视频拍摄、剪辑的整个制作流程上为创作者带来一个参考维度，降低技术门槛，让互动视频创作渐渐进入市场化、规模化、产业化运作阶段，这是业界各方共识。
标准有了
安徽互动视频能开出新花吗？
从目前来看，尽管行业标准即将出台，但是各大平台在互动视频创作上最为关键的核心内容——剧情设计，则依然需要创作者下功夫，面对已成熟的影视剧制作体系，互动视频能开出新花吗？
首先，互动剧最大的难点还是在内容上，毕竟互动过多就和游戏一样，互动过少又像是噱头，要做好互动剧，故事必须是最坚实的基础。面对不同选择，演员将要准备多个剧本、台词，故对演员演技来说有较大挑战。同时，从一个故事线发展为多故事线，从单结局发展成数结局，对于故事编剧有较大的要求。
其次，互动剧的扎堆出现，从某种方面来看，代表了一种全新影视娱乐类型即将“崛起”，尤其是其注重观众的代入感和参与感，也将成为各大视频网站吸粉的“利器”。
第三，互动视频和VR、AI、5G、8K、直播这些技术结合在一起时，我们或许可以发现很多新思路——互动技术本质上是一种能力，它可以和各式各样其他新技术结合在一起，有可能会在产业形态上带来更深刻的变革。
比如互动技术+VR，我们或许可以沉浸在VR视觉之中，和画面里的事物进行互动；互动技术+综艺，我们或许可以在不同角度、不同区域获得多样化的画面内容；互动技术+剧集，可以让用户沉浸在故事、人物、 戏剧发展走向的参与当中。
各大视频平台持续加码互动视频
尽管，目前互动视频看起来并不成熟，有许多问题亟待解决，但有5G、VR、AR、8K等即将落地的技术做后盾以及行业统一的标准制定，互动视频的想象空间是无限的，从市场化运作来看，2019年以来，爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等视频平台都已开始让互动视频“落地”。
比如爱奇艺已将互动视频标准应用于多个内容领域，今年6月，爱奇艺推出了《他的微笑》，除此之外，爱奇艺还推出了《波西米亚狂想曲》电影互动预告片，还将互动视频技术应用于超级网综《乐队的夏天》。
内容层面，8月23日，爱奇艺互动视频标准中的“分支剧情”能力正式应用于《中国新说唱》节目当中，为用户带来了创新性的体验，满足他们的参与感。具体在内容及功能呈现上，该节目的第十一期“明星帮唱环节”部分，选手黄旭、杨和苏在面临嘉宾合作舞台的双向选择时，两人画面各自分别会弹出“选钱正昊”、“选梁博”以及“选梁博”、“选于文文”两个互动按钮供用户选择，以此来观看不同的分支剧情。
技术层面，爱奇艺发布了IVP互动视频制作插件（简称IVP插件），IVP插件与视频剪辑流程深度结合，支持创作者直接在非编软件中创建、编辑、预览和导出互动视频，实现了“零门槛”编辑互动视频。
目前，腾讯视频推出的互动创作平台内测版本正式上线。这次上线的互动视频创作平台内测版本，以简单、便捷的操作方法和高效的创作模式，为创作者和开发者提供了门槛低、效率高的互动内容生产平台。开辟用户创作的新模式，大力提高制作的标准化能力和加深用户体验，从根源上刺激创作，推动互动影视行业的发展，进一步完善腾讯视频一站式互动视频开放平台生态链。
B站方面，于8月15日发布了一条动态，互动视频正式公测，并给创作者们准备了共100万元的奖金。只要up主们投稿互动视频，打上#互动视频大赏#标签，即可参与。早在7月8日，B站就宣布上线了“互动视频”功能，一个多月以后正式公测。B站相关人士称，互动视频能够将视频从“好看”变成“好玩”，互动视频的出现正在打破视频和游戏的边界，赋予观众更高的参与感。
抱着做精品的心态
才能给互动视频开个好头
未来，互动视频有赖于平台方参与完善后台编辑制作工具以及功能的专业性，降低参与的技术门槛，将互动视频打造成为视频平台上的一个新型的内容互动型版块。
从内容而言，毕竟大家都在摸着石头过河，但应该抱着做精品的心态做内容，因为互动视频作为一个新的品类，用户对一个新品类的刻板印象的形成，前期的作品有着关键的引领作用。
如果粗制滥造的视频太多，受众容易产生疲倦感，导致最终的参与度降低，这也会打消创作者的积极性，导致市场短时间内被玩坏。
互动视频的本质是新的技术和叙事手法，但核心还是优质内容，游戏元素是为了辅助剧情服务，但不能喧宾夺主。总之，创新性选题、好故事、鲜明的人物、精良的制作、成熟的市场运营对于互动视频良性发展缺一不可。
