对于企业宣传片中的广告语您了解多少呢？
发布时间：2020-12-4
来源：上海世味影视 浏览次数：
在现代生活、工作、学习、娱乐中，广告随处可见，那您对企业宣传片制作中的广告语了解多少呢？下面我们一起来了解一下!
广告语它是广告主体从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句，目的是成为企业创造至关重要的无形资产，加强人们对品牌、企业、产品或服务的印象，使广大消费者理解并记住一个确定的观念或信息，使这个观念或信息在无形之中成为消费者进行消费选择的依据。
一、广告语的由来
广告语由标语发展而来。标语是人们为了达到一定的目的或实现某些任务，写出简炼明确且具有鼓动作用的语句，一般制作成宣传品张贴、悬挂或在集会中手持，也可以直接书写在墙体等载体上。标语过去只用于战争，以唤起民众参战或支援战争，如“坚决不当亡国奴”、等等，后来广泛运用到商业、艺术、宗教、政治等等各个领域。
二、广告语的特征
广告语作为一种口号或警示语，具有以下几个方面的特征：
1、简洁性。广告语要在受中的心目中形成一定程度的印象，并形成多频度、多层次的波及传播，就不能冗长和拗口，多用句式简短、琅琅上口的句子，具有口语化的风格。如雀巢咖啡的广告词就是“味道好极了”
2、概括性。广告语是对广告文案的结论性概括和对文案中某些主要信息的提炼，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。如乐百氏的一则广告语“27层净化”。
3、警示性。广告语是对受众的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。如诺基亚的广告语“科技以人为本”。
4、单一性。广告语一般都用一两个完整的句子来表现一个观念和信息，所传达的信息单一，易于理解，不需要受众用心理解和记忆。
5、反复性。广告语在广告文案中相对其它部分的特点就是不变，它是企业、商品、服务在广告运作的整个过程中，在各种媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式出现的句子。它长期不变地向受众进行同一种理念、同一个形象、同一项利益点的诉求。如当年出自于罗斯福总统之口的“滴滴香浓、意犹未尽”一语被麦氏公司引用为广告语，至今已有50多年历史，仍不失其独特的魅力，常用常新。
三、广告语与广告标题的关系
两者联系在于：
1、它们都是广告文案的重要组成部分，是吸引受众注意的关键词句。在铺天盖地的广告面前，受众是被动接受广告宣传的，很少有人专门去看或听广告的，除非另有目的，所以广告能否引人注目，就看广告语和广告标题写得能否扣人心弦。
2、在广告作品中，无标题文案、无广告语文案、标题和广告语同一的文案都是常见的形式，也就是说在一定条件下，二者可以互用；
3、广告语与广告标题的创作手法上，也有很多相同之处。
四、广告语的功能
广告作品中的语言文字部分称为广告文案，一般由广告标题、广告语、广告正文和广告附文四个部分组成。据调查广告效果的50—7 0％是来自广告文案，而广告语虽然在广告文案中的字数占极少部分，但却是广告文案的灵魂所在。 广告语作为广告文案的功能，又具有自己独有的其它文案部分不能取代的功能：
一是广告语能够深化广告主题，凝结广告文案所要传达的信息，在广告中起到画龙点睛的作用；
二是广告语能够推动企业文化的发展，广告语所宣传的理念是企业文化的一部分，为企业创造至关重要的无形资产。
三是广告语有助于塑造品牌、产品和企业形象。
广告语它是广告主体从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句，目的是成为企业创造至关重要的无形资产，加强人们对品牌、企业、产品或服务的印象，使广大消费者理解并记住一个确定的观念或信息，使这个观念或信息在无形之中成为消费者进行消费选择的依据。
一、广告语的由来
广告语由标语发展而来。标语是人们为了达到一定的目的或实现某些任务，写出简炼明确且具有鼓动作用的语句，一般制作成宣传品张贴、悬挂或在集会中手持，也可以直接书写在墙体等载体上。标语过去只用于战争，以唤起民众参战或支援战争，如“坚决不当亡国奴”、等等，后来广泛运用到商业、艺术、宗教、政治等等各个领域。
二、广告语的特征
广告语作为一种口号或警示语，具有以下几个方面的特征：
1、简洁性。广告语要在受中的心目中形成一定程度的印象，并形成多频度、多层次的波及传播，就不能冗长和拗口，多用句式简短、琅琅上口的句子，具有口语化的风格。如雀巢咖啡的广告词就是“味道好极了”
2、概括性。广告语是对广告文案的结论性概括和对文案中某些主要信息的提炼，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。如乐百氏的一则广告语“27层净化”。
3、警示性。广告语是对受众的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。如诺基亚的广告语“科技以人为本”。
4、单一性。广告语一般都用一两个完整的句子来表现一个观念和信息，所传达的信息单一，易于理解，不需要受众用心理解和记忆。
5、反复性。广告语在广告文案中相对其它部分的特点就是不变，它是企业、商品、服务在广告运作的整个过程中，在各种媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式出现的句子。它长期不变地向受众进行同一种理念、同一个形象、同一项利益点的诉求。如当年出自于罗斯福总统之口的“滴滴香浓、意犹未尽”一语被麦氏公司引用为广告语，至今已有50多年历史，仍不失其独特的魅力，常用常新。
三、广告语与广告标题的关系
两者联系在于：
1、它们都是广告文案的重要组成部分，是吸引受众注意的关键词句。在铺天盖地的广告面前，受众是被动接受广告宣传的，很少有人专门去看或听广告的，除非另有目的，所以广告能否引人注目，就看广告语和广告标题写得能否扣人心弦。
2、在广告作品中，无标题文案、无广告语文案、标题和广告语同一的文案都是常见的形式，也就是说在一定条件下，二者可以互用；
3、广告语与广告标题的创作手法上，也有很多相同之处。
四、广告语的功能
广告作品中的语言文字部分称为广告文案，一般由广告标题、广告语、广告正文和广告附文四个部分组成。据调查广告效果的50—7 0％是来自广告文案，而广告语虽然在广告文案中的字数占极少部分，但却是广告文案的灵魂所在。 广告语作为广告文案的功能，又具有自己独有的其它文案部分不能取代的功能：
一是广告语能够深化广告主题，凝结广告文案所要传达的信息，在广告中起到画龙点睛的作用；
二是广告语能够推动企业文化的发展，广告语所宣传的理念是企业文化的一部分，为企业创造至关重要的无形资产。
三是广告语有助于塑造品牌、产品和企业形象。
